从《狂飙》到《长相思》《云之羽》，这一届观众是懂嗑CP的 DATE: 2023-12-06 15:51:45
搜狐娱乐专稿（林真心/文）一场“闹剧”终于结束。
《云之羽》收官 ，届观观众边吐槽剧情“歹毒” ，从狂长相边把“夜色尚浅”顶上了热门超话第一 。羽众懂
从《狂飙》到《长相思》 ，届观今年的从狂长相观众是懂嗑CP的。从邓为到丞磊 、羽众懂田嘉瑞 ，届观内娱补货的从狂长相这批新人 ，基本都是羽众懂靠CP爆出来的 。拥有高人气CP的届观剧集，也多被捧成了“爆款” 。从狂长相
因此 ，羽众懂不管好剧烂剧 ，届观CP出圈就是爆剧 ？
有审判 ，才有声响 ？
《云之羽》给互联网乐子人留下了热门CP“夜色尚浅” 。
对比主角 ，宫尚角x上官浅的人设更加新颖 。看似柔弱的小白兔实则心机颇深 ，和阵营不同的冷酷大灰狼形成双A局面 。
偏偏哥控的弟弟宫远徵又来“搅局” 。在常规的“发糖”之外 ，他们还有“吃醋”和“端水” ，三人关系张力拉满 ，拿捏了CP粉心理 。
值得一提的是，演员丞磊和卢昱晓对大众而言都是新面孔 ，相比已各有大势CP的男女主演，这两人的组合更加“方便”——嗑这对 ，不用经历“拆CP”的饭圈震荡。
“夜色尚浅这么香的饭 ，不懂的人有难了 。”剧粉点点告诉搜狐娱乐，她和大多数观众一致 ，也觉得《云之羽》剧情差 、烂尾 ，但不妨碍她从剧里一路嗑cp嗑到剧外 。
“我们乐子人追剧不看剧情深度 ，要么甜 、要么虐 、要么搞笑 、要么值得讨论。无论好还是差 ，有的讨论总比毫无水花要强 。”点点总结道 。
有审判 ，才有声响 ？
今年多部剧集的播出情况似乎已经对这个问题作出了答复 。
《云之羽》在一片骂声中收官 。豆瓣6.0的开分，也被调侃是虞书欣和顾晓声（郭敬明）口碑极限拉扯的成果 。
边吐槽边嗑CP的观众 ，硬是把《云之羽》追成了非典型热剧——口碑差 、负面评价居多 ，但讨论度不俗，角色和演员热度也很高 。
这样“轰轰烈烈”的播出效果 ，也出现在《我的人间烟火》身上。
剧集播出后 ，孟宴臣x许沁的骨科CP因其“背德感”吸引了大批观众 ，饰演哥哥的魏大勋凭演技爆火出圈 。后续又因而剧情、人设和其他演员演技等多种因素 ，这批CP粉很快自我提纯为“孟女” ，继续为剧集贡献精品二创和热度 。
《长相思》更是把四对CP的优势发挥到了极致 ：涂山璟和小夭是“美救英雄”的救赎文学、玱玹和小夭是青梅竹马“伪骨科” 、相柳和小夭是注定BE的知己 、丰隆和小夭差点“先婚后爱” 。尽管后期围绕着剧情的争议不断 ，但CP的热度却丝毫不受影响 ，反而持续走高 。
得CP粉者得天下 ，俨然成了剧集市场新的风向标。“口碑好的爱情剧，CP必定在80分以上 ，但是反过来不必定成立。”剧宣姜姜总结道 。
官方喂饭 ，能有多卷 ？
“CP线都是安排好的 。”制片人池南觉得 ，现在做剧的逻辑已经完全变了。
从以前所谓CP要靠剧集品质被观众看到 ，到眼下 ，很多制片人会选择先组演员 、找既定CP，再谈剧集内容。
“一部剧我们大概会设计13-18条CP线 ，最后能出来6-8个 。因此一般都是主创给观众什么样的CP ，观众看的就是什么样的CP 。”池南透露道 。
当然，仅仅有剧情提供的内容和糖点还不够 ，剧情之外的延伸也非常关键 。
“很多剧都是角色号互动 ，夜色尚浅是用自己的社交账号营业 ，让人觉得他们关系非常好 。在拍摄期间就准备好了小剧场物料和重游Vlog，真的很用心。”点点告诉搜狐娱乐 ，这些“官方喂饭”是夜色尚浅最吸引自己的地方 。
《长相思》的角色号也很会“整活” 。没认出小夭的玱玹连发15条道歉微博、涂山璟早上5点起床给小夭做早餐 ，幽默有梗且贴合角色。连相柳的坐骑“猛禽毛球” ，都拥有单独的角色号 ，各种隔空喊话，和主人互动 。
这些高质量营业的背后 ，其实也大有讲究 。
“CP是爱情题材的绝对重点，也是非爱情题材必须争取的点位 。”剧宣姜姜告诉搜狐娱乐，剧集CP向营销已经形成了一套流水线工程。
社交平台的营业 、角色号的运营和互动都是最基本的 。除此之外，配合剧情的二创剪辑、双人采访 、各类产出也是必不可少的 。
“大家都知道要炒CP ，因此很卷 。创意 、文案 ，连发布时间都要卷 。”Adam举例道 ，“夜色尚浅”的双人物料几乎都是同时发 。艺人评论的文案也是高度适配角色人设的，例如“夜色降临前接你” ，生动 、暧昧 ，而且富有暗示性 。
剧方主推的CP ，从拍摄期就会开头筹备双人物料 ，已经是众所周知的秘密 。
而线下合体这种重要活动，剧宣们不仅要考虑环节、选人 、问答、短视频拍摄怎样撒糖 ，连其他演员在回答问题时CP双方要做哪些反应、说什么悄悄话 ，都已经被提前写进了脚本里 ，对接给艺人团队 。
不过 ，具体呈现效果如何 ，还得看艺人的配合程度。
“有些艺人团队自己都在嗑，这种特别容易推。”Adam举例道 。今年某部古装剧里的热门CP ，双方团队里仿佛有CP粉头 。包括合体活动 、特殊称呼 ，用共同的爱好来营业发糖 ，很多亲昵举动都是艺人团队和剧方、平台一起促成的。
同样是小成本甜宠剧，有愿意自己飞去对方拍摄地址做合体直播的演员，也有完全不配合CP互动还“背刺”剧组的演员 。
同一剧组 ，主演和配角对CP营业的态度也可能截然相反 。即便表面和气的CP里，也存在“阳奉阴违”临时反悔的一方 。
Adam告诉搜狐娱乐 ，某古偶拍摄期 ，他们提出了男女主 、男二女二两对CP要配合拍摄花絮和物料 。男二女二的团队都答应了 ，但男女主的合拍一直沟通不下来 。男主这边配合炒CP的意愿很强烈 ，而女主始终保持高冷姿态 。
剧宣姜姜也遇到过类似的情况 ，明明剧播之前双方艺人团队都答应配合CP向营销 ，成果线下合体的时候 ，女主本人一句都没按脚本来 。
“大的营业环节，我们事先沟通好了让女主挑选男主来互动 ，成果她选了其他女演员 。再例如其他艺人正在被主持人cue ，我们设计男女主这个时候讲一下悄悄话 ，男主照做了 ，女主仅仅回了一句就不搭理了，男演员仅仅好自己圆过去。”姜姜透露道。
非典型CP，可遇而不可求？
在剧宣口中 ，CP感和剧集口碑根本“不在一个篮子里” 。
用姜姜的话来说 ，很多剧仅仅能做CP感 。仅仅要观众能嗑CP，剧集质量如何 、有多少争议都没那么重要 。
但在编剧 、经纪人看来 ，CP出圈和剧集品质是相关的 。
编剧秦沈觉得 ，仅仅有内容和人物关系写好了 ，CP才能出圈 。“CP本质上是朋友情谊 ，这是几乎所有观众都能共情到的一个点 。好的CP哪怕不是爱情，也必定是一种让人记忆特别深刻的友谊 。CP为什么能出圈 ？首先就是靠两个角色之间的人物关系和感情戏的张力 ，有张力大家才会觉得好嗑 。”
“不过 ，剧集品质牵扯到很多方面 ，例如拍摄手法 、后期制作等等 ，编剧仅仅能从人物来总结一下 ，在情感关系和人物设置这个方面 ，能有CP出圈的剧必定是不会太差的。”秦沈补充道 。
至于经纪人视角 ，CP营销和剧集品质恰恰形成了另一种“反向”相关 。
“当我们觉得这个剧有点‘烂泥扶不上墙’ ，同时艺人戏份不多 、也不够突出的时候 ，我们就会硬组CP 。”经纪人Julie告诉搜狐娱乐 ，但凡剧集质量过关 ，整体品质让人感觉亮眼 ，哪怕自己的艺人在其中仅仅是片小绿叶 ，她们都不会选择营销CP 。
尤其在今年，CP出圈这件事让业内人士感触颇多 。
制片人池南越来越觉得 ，观众对于谈论CP这件事的“羞耻感”变淡了 ，如今剧集CP能带来的讨论度和粉丝粘性非常强 。
《云之羽》《我的人间烟火》都不是常规意义上各方面保持高水平的爆款剧 。但剧里Buff叠满的副CP ，从人设上就隐隐透露出“必爆”的趋向 。
另一种典型爆款里的“非典型CP” ，更值得研究 。参照《狂飙》里高启强x高启盛 、唐小虎x高启兰等多对组合 ，《狂飙》的热度 、国民度 、播放量都是当之无愧的爆款 ，剧集的讨论度一路延续到CP上 ，捧出了观众喜欢的冷门甚至“邪门”CP。
“《狂飙》播完 ，我真的思考了很多 。”在制片人池南看来，像《狂飙》《封神》这样的作品 ，有CP出圈是它们最不值一提的优点。那些意料之外的CP ，是在剧集品质得到观众认可和喜爱的前提下，观众真正为爱发电产出的成果 ，可遇而不可求 。
因此 ，比起常规的跟风营销CP，池南更想做到让观众自主发现CP ，反抗“剧情无所谓 ，CP必定要好嗑”的这种趋向 。
“平台和市场不会因而你写出了某部烂剧里面的一对儿好CP ，就认可你成为评级更高的编剧 。还是得好好写 。”秦沈笑道 。
文中受访者均为化名